۳ سال پیش

» عوامل موثر بر بازاریابی و تبلیغات

Marketing

بازاریابی فرآیندی است که در آن کالاها و خدمات از تولیدکننده به مشتری منتقل می شود. یعنی فکر کردن به کسب و کار در رابطه با نیازها و رضایت مشتری. بازاریابی عمدتاً شامل شناسایی، انتخاب و توسعه یک محصول خاص است. تعیین قیمت محصول؛انتخاب کانال توزیع برای دستیابی به مشتری؛توسعه و اجرای استراتژی تبلیغاتی

برخی از عوامل موثر بر بازاریابی یک محصول عبارتند از:

عوامل اجتماعی عواملی هستند که بر سبک زندگی فرد تأثیر می گذارند مانند مذهب، خانواده و پتانسیل خرید که می تواند در طول زمان تغییر کند. توسعه دهندگان باید از تغییرات آگاه باشند تا نیازهای مصرف کنندگان را برآورده کنند.

جمعیت نیز یکی از عوامل اجتماعی اولیه است که بر بازاریابی تأثیر می گذارد زیرا افزایش جمعیت باعث افزایش تقاضا برای کالاها و خدمات در بازار می شود.

عوامل اقتصادی مختلفی مانند تورم، نرخ بهره، نرخ ارز، رکود و مالیات بر بازاریابی تأثیر می‌گذارند.

تورم: تورم را می توان به عنوان افزایش قیمت اقلام مختلف در یک دوره زمانی تعریف کرد. افزایش قیمت کالاها با قیمت نهاده تولید کالا و خدمات نسبت مستقیم دارد. در صورت تورم، تحلیل گران بازار و مدیران صندوق ها تاثیر کل بر حاشیه آن محصول خاص را در نظر خواهند گرفت.
نرخ بهره: نرخ بهره کمتر به معنای هزینه بیشتر است. وقتی یک مصرف کننده از نظر بهره کمتر پرداخت می کند، به این معنی است که پول بیشتری برای خرج کردن برای او باقی می ماند، که به نوبه خود، یک اثر موجی از مخارج بالا در سراسر اقتصاد ایجاد می کند.
نرخ ارز: نرخ ارز بر شرکت هایی که در سطح جهانی تجارت می کنند اثر نمادین دارد. هنگامی که شرکت های تجاری کالاها یا خدمات را در خارج از مرزها با دو یا چند ارز مبادله می کنند، تغییر در نرخ های مبادله می تواند منجر به سود یا زیان برای یک تجارت خاص شود.
رکود: شرکت های تجاری متاثر از رکود، پول نقد کمتری را صرف تبلیغات و بازاریابی یک محصول می کنند. در نتیجه، ایمان مصرف کننده از بین می رود و رکود را تداوم می بخشد.
مالیات: مالیات ها هم تقاضا و هم عرضه یک محصول را کاهش می دهند و تعادل بازار را به سمت قیمتی بالاتر از قیمت بدون مالیات و مقداری پایین تر از بدون مالیات سوق می دهند.
سطح درآمد: سطوح مختلف درآمد در یک شرکت خاص، استراتژی قیمت گذاری محصولات و خدمات در بازار را تعیین می کند. این تخمین می زند که آیا مردم محصولات شما را خریداری خواهند کرد یا خیر.

Economic Factors Affecting Marketingss

قوانین و مقررات در سطح فدرال ، ایالتی و محلی وجود دارد. قوانین بازاریابی پیامهایی را که ممکن است بنگاه ها در هنگام تلاش برای واکشی مصرف کنندگان برای خرید کالاها و خدمات خود شامل شود ، دیکته می کند. نقض این آیین نامه می تواند مجازاتهای مالی سفت و سخت را که ممکن است از هر اختلال پولی واقعی پیشی بگیرد ، خلبان کند.

مقررات دولت برای محافظت از بنگاه های تجاری و مصرف کننده هایی که از رقابت عادلانه و شیوه های تجاری اطمینان حاصل می کنند ، در نتیجه از مصرف کنندگان در برابر شیوه های تجارت ناعادلانه محافظت می کند.

فدرال رزرو آژانس معتبر برای نظارت بر وضعیت اقتصاد و کالیبراسیون نرخ بهره بر این اساس است. در جریان رکود اقتصادی ، فدرال رزرو نرخ بهره اصلی را کاهش می دهد ، که نرخ بهره ای است که بانک ها برای وام های اعطا شده برای مشاغل برای تحریک اقتصاد هزینه می کنند. فدرال رزرو همچنین مسئولیت عملیات بازار آزاد را بر عهده دارد که فرایندی برای کاهش پول نقد در گردش است ، که به نوبه خود به بازگرداندن خانوارها به کار می رود ، از این رو نرخ اشتغال را کاهش می دهد.

رقابت بازار شامل افراد و مشاغل مختلفی است که برای فروش محصولات و خدمات رقابت می کنند. رقابت یک نیروی قابل توجه در عملکرد و نوآوری است. این امر هم برای تولید کنندگان و هم برای مصرف کنندگان سود می برد زیرا این امر منجر به تولید انواع وسیع تر کالاها و خدمات با قیمت های بسیار پایین تر می شود. چندین شکل از رقابت وجود دارد-

رقابت خالص: یک رقابت خالص شامل بسیاری از فروشندگان با محصولات یکسان مانند مراقبت از مادر و چیکو است.
رقابت انحصاری: یک رقابت انحصاری شامل بسیاری از فروشندگان با محصولات مشابه مانند مک دونالد و وال مارت است.
الیگوپولی: الیگوپولی بازاری است که در آن چند شرکت صنعت مانند پارل ، بریتانیا و Sun Feast را کنترل می کنند.
انحصار: انحصار زمانی است که فقط یک شرکت بازار مانند Xerox را اداره می کند.

Competitive Factors In Marketing

ویژگی های جمعیتی به خصوصیات اجتماعی و اقتصادی جمعیت از نظر آماری مانند سن ، نژاد ، جنس ، سطح درآمد ، وضعیت تأهل ، تحصیلات ، شغل ، دین ، نرخ تولد و مرگ ، متوسط و درآمد متوسط خانواده نشان داده شده است. تجارت به یک رویکرد برنامه ریزی شده و هدفمند برای مصرف کنندگان نیاز دارد. جمعیت شناسی بیشتر گزینه هایی را که یک تاجر در تهیه یک برنامه تجاری انجام می دهد ، تأثیر می گذارد.

جمعیت شناسی همچنین شامل تغییر در جمعیت است که حرکت مردم از یک مکان جغرافیایی به دیگری است.

Demographic Factors Affecting Marketing

تبلیغات:

تبلیغات فرآیند تولید اطلاعات برای ارتقاء فروش محصولات و خدمات است. تبلیغ کنندگان با تکنیک هایی از جمله کلیشه و هدف قرار دادن مخاطب بر اساس اینکه چه کسانی هستند ، بر احساسات مصرف کنندگان تأثیر می گذارند.

در حین فروش کالاها و خدمات به دسته منتخب مصرف کنندگان که یک برنامه بازار ایجاد می کنند ، به نحوه اطلاع رسانی ، ترغیب و یادآوری مصرف کنندگان در مورد آنچه محصول یا خدمات ارائه می دهد ، کمک می کند.

عوامل مختلفی وجود دارد که بر تبلیغات یک محصول تأثیر می گذارد:

هنگامی که یک کارآفرین بودجه تبلیغاتی را برای تجارت خود تهیه می کند ، فروش ناخالص سالانه همیشه در نظر گرفته می شود. این به کارآفرین کمک می کند تا ضمن جلوگیری از هزینه بیش از حد یا خیلی کم در تبلیغات ، کمک هزینه تبلیغاتی واقعی خود را بشناسد."کارآفرین" که یک مجله آنلاین است با محاسبه 10 و 12 درصد از فروش ناخالص سالانه پیش بینی شده ، حداقل و حداکثر بودجه تبلیغات را ایجاد می کند. این رقم می تواند هر سال بر اساس عملکرد شرکت و نشانه های محصول متفاوت باشد.

اهداف بازاریابی در بین سازمان ها گسترش می یابد و می تواند بر آنچه در بودجه تبلیغات یک شرکت ظاهر می شود تأثیر بگذارد. هدف بازاریابی می تواند حفظ 5 درصد بیشتر مشتریان تکرار ، با رشد هر ماه یا بهبود فروش سالانه 15 درصد باشد. این هدف به تعریف استراتژی های بازاریابی کمک می کند و از این رو ، بینشی در مورد چگونگی و کجا تبلیغ می کند ، که به نوبه خود بر بودجه تبلیغات تأثیر می گذارد. یک رویکرد هوشمند که در یک هدف بازاریابی قابل اعتماد استفاده می شود این است که باید خاص ، قابل اندازه گیری ، قابل دستیابی ، واقع بینانه و از همه مهمتر زمان خاص باشد.

Marketing Objectives In Advertsiing

بازار هدف خریداران بالقوه یک محصول است. در حالی که یک تجارت ممکن است فارغ التحصیلان کالج تازه را با درآمد متوسط 25000 روپیه هدف قرار دهد ، دیگری ممکن است مصرف کنندگان را هدف قرار دهد که درآمد سالانه آنها از 100000 روپیه فراتر رود. بازار هدف همیشه در بودجه تبلیغات تأثیر دارد. عوامل درگیر در یافتن بازار هدف عبارتند از: جغرافیایی ، جمعیتی ، بینش رفتاری و روانشناسی.

Target Market In Advertising

نوع رسانه های انتخاب شده برای تبلیغات بودجه تبلیغات را تعریف می کند. یک رسانه چاپ محلی ممکن است کمتر از یک تبلیغات آنلاین با یک وب سایت معتبر هزینه کند. نوع رسانه ها تصمیم به تبلیغ محصولی از چاپ ، وب ، رادیو ، تلویزیون ، جزوه ، تابلوهای تبلیغاتی برای بازاریابی مستقیم می توانند در بودجه تبلیغات تأثیر بگذارند.

Types Of Media In Advertising

قیمت تبلیغات ممکن است بر اساس فصول یا تعطیلات متفاوت باشد. تعداد کمی از تبلیغ کنندگان ممکن است در برخی از فصول تخفیف ارائه دهند ، در حالی که برخی دیگر ممکن است قیمت های خود را در طی رویدادها یا زمان های خاص افزایش دهند. اگر تلاشی برای قرار دادن تبلیغات در شماره محبوب سال یا یک تلویزیون در طی یک رویداد بسیار تماشا شده وجود داشته باشد ، می تواند تغییری در مبلغ صرف شده برای تبلیغ محصول ایجاد شود.

راه اندازی محصول در مقابل محصول موجود:

هر زمان که محصول جدیدی در بازار عرضه شود ، کارآفرین باید محصولی را که در حال حاضر در بازار به عنوان رقبا موجود است در نظر بگیرد زیرا صاحبان محصول ممکن است با اشکال مختلف تبلیغات برای تبلیغ محصول جدید خود از بین بروند ، که ممکن است منجر به آن شود. بودجه تبلیغاتی بالاتر در مقایسه با بودجه تبلیغاتی محصولات موجود که مشتریان از قبل از آن آگاه هستند.

همه این عوامل مدرسه قدیمی افکار را در مدیران مشاغل تغییر داده و نظرات آنها را در مورد بازاریابی و تبلیغات تغییر داده است.< Pan> قیمت تبلیغات ممکن است بر اساس فصول یا تعطیلات متفاوت باشد. تعداد کمی از تبلیغ کنندگان ممکن است در برخی از فصول تخفیف ارائه دهند ، در حالی که برخی دیگر ممکن است قیمت های خود را در طی رویدادها یا زمان های خاص افزایش دهند. اگر تلاشی برای قرار دادن تبلیغات در شماره محبوب سال یا یک تلویزیون در طی یک رویداد بسیار تماشا شده وجود داشته باشد ، می تواند تغییری در مبلغ صرف شده برای تبلیغ محصول ایجاد شود.

۰ نظر / ۱۷۷ بازدید